Перед Днем Святого Валентина в Японии начинается настоящая шоколадная лихорадка. Женщины дарят мужчинам подарки, не ожидая ответных даров. Существуют различные виды подарков, включая обязательный шоколад, шоколад для друзей и шоколад любви. Современные тенденции показывают, что более 70% подаренного в этот день шоколада женщины дарят не мужчинам, а подругам или самим себе. Мужчины могут ответить на подарки только через месяц, в Белый день, когда принято дарить подарки женщинам в благодарность за подарки на День святого Валентина.